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                                                                                                                                                                                      2. <tbody id="nzx7v"></tbody>
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                                                                                                                                                                                        <menuitem id="nzx7v"><dfn id="nzx7v"></dfn></menuitem>

                                                                                                                                                                                        <track id="nzx7v"><span id="nzx7v"></span></track>
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                                                                                                                                                                                            利潤驚人!監管瞄準“醫美面膜”,能擠出多少“水分”

                                                                                                                                                                                            2022-05-30 07:34 來源:成都商報 我要評論0 字號:
                                                                                                                                                                                            【導讀】 2020年1月,國家藥監局發文稱,根據《醫療器械通用名稱命名規則》要求,不得含有“美容”“保健”等宣傳詞語,不得含有夸大適用范圍或其他具有誤導性、欺騙性的內容;不得存在“械字號面膜”的概念,醫療器械產品也不能以“面膜”作為其名稱。

                                                                                                                                                                                            一股“醫美面膜”風,正在當下的護膚領域刮起。價格不菲,但難擋愛美人士對它的追捧。

                                                                                                                                                                                            所謂醫美面膜其實是一種醫用敷料,通常情況下是醫院開給皮膚科患者或激光醫療術后的人群使用的產品,用于幫助患者修復愈合皮膚創傷等。

                                                                                                                                                                                            醫用敷料屬于國家二類醫療器械,產品包裝上面的注冊證號都含有“械字號”,而普通面膜則是“妝字號”。

                                                                                                                                                                                            在機構、網紅、明星的“力薦”之下,醫用敷料脫離醫囑,被定位為高端的“普通面膜”。

                                                                                                                                                                                            醫美面膜站上風口,資本以沖刺速度搶占賽道。5月初,可復美母公司巨子生物向港交所提交上市申請。此前,創爾生物和敷爾佳已先作此舉。

                                                                                                                                                                                            “醫美面膜”是一門怎樣的生意?讓我們通過巨子生物與敷爾佳的招股書,具體聊一聊。

                                                                                                                                                                                            利潤驚人

                                                                                                                                                                                            凈利率堪比茅臺

                                                                                                                                                                                            高出普通面膜30%左右

                                                                                                                                                                                            巨子生物招股書顯示,2019年-2021年,企業營收分別為9.57億元、11.9億元、15.52億元,凈利潤分別為5.75億元、8.26億元和8.28億元;凈利率均超過了50%。敷爾佳也表現不俗,根據其更新后的招股書,2021年前9個月,敷爾佳營收為11.78億元,凈利潤為5.85億元;凈利率也達到了50%左右。

                                                                                                                                                                                            招股書還顯示,截至2021年末,企業產品銷售至全國1000多家公立醫院、1700多家私立醫院/診所及約300家連鎖藥房。

                                                                                                                                                                                            如此高的凈利率,可以說是賺錢能力“驚人”。要知道,茅臺的凈利率也就基本在52%左右。

                                                                                                                                                                                            敷爾佳招股書顯示,2018年-2020年以及2021年前9個月,敷爾佳的毛利率分別為77.88%、76.97%、76.47%、80.37% 。2018年至2020年,敷爾佳毛利率均保持在77%左右;2021年前9個月,綜合毛利率同樣超過了80%。

                                                                                                                                                                                            而據中泰證券數據,械字號面膜也就是醫美面膜的平均毛利率在77%~83%,高出普通妝字號面膜30%左右。

                                                                                                                                                                                            醫美面膜毛利率如此之高,企業是如何做到的?

                                                                                                                                                                                            首先,醫美面膜的定價比較高。以可復美(巨子生物旗下品牌)為例,其一款名為“類人膠原蛋白敷料”的爆款產品,官方售價約為40元/片(活動期間價格有小幅波動),明顯高于普通面膜5-10元/片的價格。

                                                                                                                                                                                            以此計算,巨子生物旗下產品的總體成本約為營業收入的16.72%、15.38%及12.76%,旗下產品的原料成本為12.43%、11.60%及9.28%。也就是說,巨子生物一張售價30元的面膜,原料成本不足3元。而敷爾佳主打產品——白膜醫用敷料貼,售價為148元/盒(5片)。算下來該產品單片價格在30元左右,而粗略估算其成本也只有2元左右。

                                                                                                                                                                                            正本清源

                                                                                                                                                                                            是“醫用敷料”,不是面膜

                                                                                                                                                                                            “醫美面膜”其實是營銷噱頭

                                                                                                                                                                                            拋開剛剛遞交招股書的巨子生物不談,醫美面膜企業的IPO之路,其實走得并不順利。

                                                                                                                                                                                            敷爾佳遞交招股書三個多月后,因財務資料過期,被中止審核;后于今年1月更新招股書,恢復上市審核。最早遞交招股書的創爾生物,也主動撤回上市申請,而后轉戰北交所。

                                                                                                                                                                                            因此,“醫美面膜第一股”最終花落誰家,仍不得而知。

                                                                                                                                                                                            這背后,或許與近年來對“械字號”產品的監管相關。嚴格意義上說,“醫美面膜”這個叫法其實是不存在的,它只能叫做“醫用敷料”。之所以會有“醫美面膜”的概念,是商家為了讓消費者更好理解產品,與日常使用的面膜聯系起來而故意為之。換句話說,“醫美面膜”其實就是一個營銷噱頭。

                                                                                                                                                                                            監管收緊

                                                                                                                                                                                            醫療器械不得冠名“面膜”

                                                                                                                                                                                            噱頭式營銷或將受限

                                                                                                                                                                                            為了“打假”,國家有關部門開始不斷加強監管。

                                                                                                                                                                                            2020年1月,國家藥監局發文稱,根據《醫療器械通用名稱命名規則》要求,不得含有“美容”“保健”等宣傳詞語,不得含有夸大適用范圍或其他具有誤導性、欺騙性的內容;不得存在“械字號面膜”的概念,醫療器械產品也不能以“面膜”作為其名稱。

                                                                                                                                                                                            另外,藥監局明確,一些面膜類化妝品將產品宣稱為“醫學護膚品”“藥妝”產品等,屬于明示或者暗示產品具有醫療作用,均是違法宣傳行為。

                                                                                                                                                                                            2021年年底,國家藥監局再次發文,在《一類醫療器械產品目錄》中刪除“液體、膏狀敷料”相關條目;并表示:“成分不具有藥理學作用、所含成分不可被人體吸收的液體、膏狀敷料(不包括凝膠)擬均按照II類器械監管?!?/p>

                                                                                                                                                                                            監管政策不斷收緊,“智商稅”質疑聲也不斷,企業能做的大概只有悶頭做推廣,拓市場。只不過,營銷或許也將越發受限,前行道路難免崎嶇。

                                                                                                                                                                                            醫美面膜到底是在玩概念講故事,還是有產品力和競爭力?或許從這些企業一波三折的IPO之路以及有些讓人“驚訝”的財報數據來看,選擇前者的人并不會是少數。

                                                                                                                                                                                            作者: 暫無
                                                                                                                                                                                            編輯:嚴成
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